九牧王“睿变由我”的品牌再造系列报道（一）
牵手德国BBP打造终端新形象
大千世界，唯一不变的是一直在变。
自2008年6月开始，九牧王在西裤文化节、奥运营销、订货会等多个活动中，频频出现“睿变”字眼，引起了行业和消费者的关注。这家素有“中国西裤第一品牌”美誉的服饰企业，难道正酝酿着一场深刻的品牌变革？近日，这家连续8年位居中国西裤行业第一的品牌，果然高调发布“睿变由我”的品牌宣言。
九牧王已经是一个很知名、很成功的品牌了，为什么还要“睿变”？带着这个疑问，我们走进了九牧王。
不以成功为终点
“正是一次次的勇于突破、求新进取的变革，改写了九牧王的历史，也改写了行业的历史，成就了九牧王的今天。社会环境、市场环境日新月异，缺乏主动求变精神和能力的企业终将面临淘汰。九牧王虽小有成就，但我们应该把他看成是发展的开端。”
谈起此次“睿变”，九牧王（中国）有限公司董事长林聪颖给了我们这样的回答。“当然，市场大环境和竞争重心的变革，要求九牧王有更为鲜明、能与众多品牌区隔开来的品牌精神和主张；其次，消费者购买动机和价值需求发生变革也是促成九牧王本次睿变的又一因素；此外，九牧王从‘西裤专家’到‘为精英男士提供适合于各种场合的时尚男装领导品牌’的发展目标，需要九牧王不断审视自我、突破自我，以睿智去改变自我”。林聪颖表示，“睿变由我”既是一个品牌宣言，同时也是九牧王发展里程的缩影和指导思想。九牧王将身体力行实践这个品牌精神。它将迎来一个在品牌内涵上深耕细种和产品研发上突破创新的九牧王。
因此，在“睿变由我”精神下，九牧王将会从材质、款式和设计感上，不断推陈出新，从产品上真正给消费者以创新感、时尚感；并竭力塑造一个智慧和胆识相结合的品牌形象，一个向着目标不断突破自我的品牌价值观；此外，九牧王还将充分强调企业开创进取的精神和敢于革新的能力；塑造一个智慧、进取的企业形象和良好的社会公益形象。
据了解，九牧王诞生于“充满泥土和粉尘”的晋江磁灶，就是一次“变革”。林聪颖当年打算在磁灶创办一家服装厂，遭到了所有亲戚朋友的一致反对。但他坚守了自己的看法，并且相信服装行业大有可为。那家服装厂，就是九牧王的前身。1995年，九牧王公司率先发现、垄断了市场前景看好的“重磅麻纱王”面料，需要生产工艺全面变革的配合，遭遇到了非常大的内部阻力。在公司管理团队坚定坚持下，变革得以完成，后来此款西裤产品创造了国内单品销售的奇迹。2001年，九牧王出台了全新的企业战略———“以西裤为核心，以男式西服、男式休闲服饰为两翼”，原因就在于已经成为西裤行业第一，未来业务成长空间有限。2000年到2007年，九牧王西裤连续八年蝉联中国市场综合占有率冠军，而九牧王夹克也于2007年，迅速抢占了中国市场综合占有率的第二把交椅。
“不以成功为终点，不以现状为满足”，诚如“睿变由我”宣言，九牧王一直在变，也一直在前进着。\(李金宽\)
