"鞋博会"观察:从做鞋到做体育城市 http://www.qzwb.com 2008年04月20日　00:00:00 来源：东南早报      □黄祖祥 　　从1999年起，晋江已连续在自家门口办了10届国际鞋业博览会。十年鞋博，硕果累累。据统计，前9届鞋博会客流量达57万多人次，海内外参展企业达1万多家，成交金额达301亿元。其中，第九届的合同交易额是第一届的4倍。 　　毋庸置疑，鞋博会已发展成为中国最具影响力的鞋业展会，被业界评为中国十大魅力展会之一。鞋博会的十年历程，就是晋江鞋产业从低端到高端的发展历程、从仿造到创新的演变历程、从粗放型经营到精细型运作的提升历程、从贴牌加工到自主创牌的搏击历程、从小规模工厂到上市公司的转变历程。 　　懂得做鞋精于做鞋的晋江人正在进行着一个新的历程：打造中国体育城市，发展体育产业。 　　一位晋江市领导举了一个例子：美国城市休斯顿之前也是一个工业城市，但在打出体育牌的口号，打造出明星篮球队休斯顿火箭队和太空人棒球队后，这个工业城市获得新生。 　　而晋江目前已经高度发达的鞋产业为晋江打造体育城市做了一些成功的尝试和突破：安踏与NBA火箭队结成战略合作伙伴关系；鸿星尔克、露友和康踏也分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团。 　　本届鞋博会首设“中国体育城市——晋江”综合展馆，从展馆大厅到各个专区、分区均围绕奥运基调进行规划布展，尽力凸显奥运主题、营造奥运氛围。就在鞋博会期间，晋江还联合中央电视台举办一场“体育营销（晋江）电视高峰论坛”，邀请国内体育营销专家与晋江本土龙头企业，展开一场“体育与城市、体育与品牌的互动双赢之道”的主题探讨。 　　这一切，都显示了晋江在发展体育产业这条道路上的决心和魄力。 　　就在昨日上午鞋博会开幕式后，闽台促进会副主任邹尔均先生参观展馆时，听到晋江市长李建辉阐述了晋江发展体育产业的思路后，当场表示说这是晋江现有产业升级换代的一个捷径，并对晋江打算发展滨海运动休闲产业带和全国体育赛事中心城市的发展目标表示赞同和期待。 　　就在去年12月18日，晋江被国家体育总局授予“国家体育产业基地”称号，在许多专家看来，这无疑将加强国家体育总局与晋江制鞋企业之间的联系，有利于提升城市品牌，实现城市品牌和产业品牌、企业品牌的相互带动。 　　正是看到这些光明的前景，晋江市提出，今后将整合已有的产业、人文、自然、旅游、体育等资源，以建设国家体育产业基地为契机，规划布局“一带二地一中心”。 　　“一带”即规划和建设集大众健身、竞赛表演、运动训练、商贸会展、体育生活化社区、旅游休憩为一体的滨海运动休闲产业带。“二地”即打造全球体育装备制造业基地和国家级运动训练基地。“一中心”即打造全国体育赛事中心城市。 　　让我们共同期待这一美景的来临。 　　模特秀鞋，时尚领航 　　鞋文化展，引人关注 　　现场制鞋，展示企业自信 　　□本版摄影记者潘登

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