"鞋博会"观察:创意设计成为新引擎 http://www.qzwb.com 2008年04月20日　00:00:00 来源：东南早报    □杜连财 　　在中国休闲装的发展史上，经历过三次变革。 　　上世纪90年代初具有港资背景的佐丹奴、真维斯等率先进入中国内地市场，带来了休闲风潮和连锁经营的零售模式，中国休闲装也迎来了第一代的“香港品牌”时代。 　　经过十几年的发展，泉州休闲男装和运动休闲品牌异军突起，进入成熟期，并带动了中国休闲服装品牌群的崛起，这是休闲装的“国内品牌”时代。 　　而近一两年来，ZARA、H&M、C&A、GAP等时装零售品牌陆续进军中国，这些国外平价时装品牌，不仅在上海、北京店铺的销售频频告捷，还纷纷宣布了其拓展中国市场的计划，休闲装市场即将面临“第三代”竞争。这一次因为国际大品牌的参与，市场上更是硝烟弥漫。有人高呼：2008年将面临中国服装的拐点。 　　如何直面全新的市场竞争，突破发展瓶颈？一向爱拼敢赢的泉商用实践来回答。 　　在第十一届海博会上，七匹狼、爱登堡、卡宾等一批著名休闲服装品牌盛装登场，充分彰显泉州休闲服装服饰的魅力。而此前，在北京举行的中国国际时装周上，七匹狼联袂法国著名时装设计师丹尼尔·法瑞特（DANIELFARET）推出全新国际设计师品牌SEPTWOLVES、卡宾等极具原创设计时尚秀，在京城掀起一股泉州风采，一时间，时尚策源地呼之欲出。 　　对此，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲在一次热情洋溢的讲话中表示：目前的泉州石狮纺织服装业已从“中国制造”到“中国创造”，再到“时尚导向”的方向转变；目前的石狮经济，已在做强第二产业的基础上开始有效带动第三产业的发展。 　　业界已深切领会设计也是生产力。“这种极具创意的设计，将成为服装突破性瓶颈的新引擎。”一位服装业主告诉记者。 　　于是，在海博会上，举目四望，不难看到国家T恤服装研发中心、中国休闲面料研发基地、中国服饰辅料创新中心等金质招牌，以及各种全球流行趋势发布会。而由台湾针织产业联谊会会长陈铁汉组织投建的位于石狮总投资达13.3亿元的“海峡两岸时尚创意产业园”，将为泉州服装产业的转型升级提供一个重要的平台。 　　创新设计，其实也就是将品牌推向一个新的层次，获得较高的附加值，并突破原有的价值创新方式，向高端市场发起冲锋，并逐步向国际化迈进。 　　专家认为：靠品牌和时尚发布引导市场消费的道路，改变赚加工费和布料钱的微利境况，取得技术含量和品牌文化含量的更多附加值，增强泉州制造的市场号召力，从做产品迈向做趋势，进一步增强时尚策源地的辐射力。

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