海博会观察 摸着石头创品牌 http://www.qzwb.com 2008年04月19日　00:00:00 来源：东南早报    □早报记者林福龙 　　在一座由玻璃、钢筋构建的现代化建筑物内，数以千计的名牌服装企业，搭台建馆，吸引了国内外无数商家前来参加、商谈。与十年前靠租借场地起家、参展客商寥寥无几的首届海博会相比，前后景象天差地别。 　　“没有海博会，石狮这个弹丸之地不可能成为引领中国休闲服装潮流的名城。”谈起石狮服装业的发展，中国针织工业协会副会长、石狮纺织同业公会常务副会长王衍筑颇有感慨。 　　世界著名管理咨询公司麦肯锡认为：建立一个强劲的品牌要经历三个阶段：即“商品”变成“名字”，“名字”变成“品牌”，“品牌”变成“强劲品牌”。而从石狮服装二十年的发展史中，恰好印证了这一精辟论断。 　　王衍筑说，石狮是我国最早引进海外信息而形成的一个服装基地，依靠引进台湾的面料和港台的款式，石狮服装在上世纪80年代末和90年代初引领着全国时尚潮流，“那个时候，各大商场都有石狮服装”，石狮服装的发展在上世纪90年代前期达到最高峰。 　　也就是在那个时期，浙江、江苏、广东、山东，甚至辽宁的服装产业都开始兴起来了，但石狮服装界仍然没有意识到危机临近，以致让一些后来者居上，“像现在温州的一些知名服装企业，以前都是石狮服装的客户”。但正是这些以前的客户，在短短几年的时间内，打出自己的品牌口号，并利用石狮作为自己的生产基地，建立起自己的服装产业，严重冲击了石狮服装业。 　　这时，石狮服装企业的老板们都“懵”了！自己的客户变成了竞争对手，而且是强有力的对手！“正是这个时候，由政府搭台、企业唱戏的海峡两岸纺织服装博览会（即海博会）开始走上舞台，将商机引到家门口，使泉州尤其是石狮本地的服装企业得到新的发展空间，并开始了闽派服装的造牌运动”。 　　随后，高薪聘请企业形象代言人、到央视大“砸”广告，前几年为人们所津津乐道的企业行为，其实都是泉州企业在创牌道路上的摸索之举，“摸着石头创品牌”。 　　“连续十年的海博会，从某种意义上可以说是推动闽派服装的引擎。”王衍筑说，海博会的成功举办，经过了几年的努力后，泉州的服装企业终于拥有了属于自己的品牌，尤其是在休闲服装的品牌塑造上取得了很大的成绩，涌现出了七匹狼、柒牌、九牧王、利郎等休闲服装品牌。 　　而石狮纺织服装产业市场商圈也得到不断繁荣，形成整合“服装、面料、辅料、机械”于一体的繁荣商业圈，并奠定了石狮作为“中国十大专业市场”的中心地位；推动闽派服装经济的发展，并产生了强大的产业带动效应。

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