与民营经济共同成长
郭培明
由于福建的主要城市规模都不大，福建报业市场缺乏财经类日报做大的基本条件，在福建有限的几家财经类纸媒如《经济快报》、《福建商报》（即现在的《东南早报》）、《厦门商报》和《东南经贸时报》，有的已改头换面，有的已无影无踪。财经报道的缺位削弱了福建经济在全国经济一盘棋中的影响和地位。在一个“酒香也怕巷子深”，追求阅读率、收视率、点击率的传播时代，媒介的作用是无可替代的。由于区域中心城市媒体功能的发挥，广东、江浙民营企业的一举一动全在媒体的“介入”之中，一大批响亮的品牌和企业成了报纸读者日常的谈资，成了专家学者演讲的案例。而福建的多数民营企业，除了泉州有少数鞋服、食品品牌在央视广告中出现外，很少能吸引外来的目光。
从市场学的角度看，稀缺意味着机会，东南早报的《泉州创造》周刊在这样的背景下适时而生。经过两年多的实践探索，《泉州创造》的特色初步呈现。其成功的原因主要有以下几点：
一、办报观念的突破
“与民营经济共同成长”的口号最早出现在东南早报的财经版《新创业》的刊头上，后来成为《泉州创造》周刊的办刊理念。新的理念提出容易，而要贯彻实施却并非一帆风顺。报社决策层的认可，多方市场调研的结论，采编、经营部门意见的统一，是理念变为行动的先决条件。在办刊理念的指导下，《泉州创造》在报道民营经济时把握的一个原则是，企业报道必须具有较强的新闻性，人物访谈必须有突出的代表性，行业现象必须有显著的典型性，深度报道必须有广泛的启发性。
二、把握泉州经济的特点
在城市规模上，泉州中心市区人口仅六七十万，属中小型城市；但经济规模却相当可观，2006年GDP达1900亿元以上，预计今年将突破2000亿元，经济总量占福建全省的1/4以上。泉州近年民营经济迅速发展，县域经济特色尤为明显，晋江的运动鞋和食品、石狮的服装、南安的石板材、惠安的石雕、德化的艺术陶瓷、安溪的茶叶、丰泽的树脂工艺品和泉港的化工产品等都蜚声海内外，其中运动鞋产量占全球的1/5。泉州目前有119个中国驰名商标，34个中国名牌产品，居全国地级市第一位。民营经济造就了泉州品牌之都的地位和创业型城市形象。
但同时，泉州民营企业间恶性竞争、品牌建设简单化、高层次人才缺乏、支柱产业产品科技含量不高、现代企业管理制度尚不普及等问题，也困扰着泉州民营企业的发展。
如何推动民营企业合作共赢，塑造全新的企业公民形象，是地方主流媒体的社会责任。
一份有影响力的报纸，必然是提供“有用信息”的报纸，对于事务繁杂的老板和企业管理层而言，“有用”体现在“选择”与“分析”上，体现在“舆论领袖”、“信息管家”的功能发挥上。如果说政府部门在扶持企业进步、优化发展环境方面起到“孵化器”的作用，媒体则在典型引导、品牌推介、文化建设、行业关注方面发挥“助推器”的功能。
三、版面报道与社会活动互动
泉州品牌的成长源于模仿，从模仿到创新，泉州品牌的成功是草根经济灵活与顽强的结果。当有人指责家族企业的种种弊端时，泉州企业的父子兵、兄弟连已组成了令人刮目相看的泉州品牌兵团。泉州地区出现的创业精英集群化现象，透视了环境影响的巨大威力，泉州完全有可能出现更多的“国字号”品牌，并且在这些品牌当中产生具有国际影响的大品牌。
《泉州创造》周刊在新闻时效性方面没有优势，但具备一定的新闻性仍是每期主打题材的基本要求，独特的视角，独到的分析，是考量周刊水平的准绳。《泉州企业首次征服反倾销——菲莉公司获得零关税后还想打两轮官司》、《产业升级促“泉州制造”转向“泉州创造”——泉州民企开设千余家科研机构》、《达能收购专家泉州失手——达利食品谢绝达能1亿美元入股》、《产业史上罕见大扩产——晋江陶瓷今年新增25条生产线》、《百名国际大买家5月来泉采购》、《泉州食品企业十几亿飙起大扩产风暴》、《泉州纺织服装老板最大规模的集体出访——20位老总考察浙江知名企业》、《七匹狼入主“爱都”》等报道，新闻性、可读性强，真实记述了泉州民营经济发展的重大事件，给予企业界多方面的借鉴。
“封底人物”是周刊的一大亮点，报社没有将其办成变相广告版，而是反复比较，选择出社会评价良好的行业领袖人物，进行有针对性的高端“对话”，多谈创业得失，少谈产品介绍；多点评行业，少吹嘘自己。由于严格把关，“人物”版在泉州企业界备受关注，得到一致好评。
财经报道专业性比较强，《泉州创造》的记者分行业挂口，因为不讲外行话，不拉广告，企业对他们都很尊重。报社鼓励采编人员学习专业知识，争做专家型记者。国内一些重大商展与赛事，如广交会、北京国际时装周、国际男模大赛等，泉州知名企业或行业协会往往邀请《泉州创造》的记者随行，借记者之眼，观业界风云，而周刊也因此获得了不少独家现场报道。
经过多年的努力开拓，报社“早报经济论坛”已成为泉州地区企业培训讲坛的知名品牌。自去年以来，《泉州创造》探索新的沟通形式，举办“邀请知名企业家进入高校讲坛”系列活动，柒牌集团总经理洪肇奕、格林集团董事长赵建河等多位知名企业老总先后应早报之邀，专程赴仰恩大学、华侨大学、集美大学、福州大学、厦门大学、清华大学和上海交通大学早报讲坛，畅谈创业体会，分享经营之道。作为地方性报纸，把论坛办到清华、上海交大这样的名校，既展示了泉州企业家的风采，也很好地宣传了泉州民营经济和海西经济区建设。
四、打造民营经济的“早报标准”
从《新创业》到《晋江制造》，再到《泉州创造》，这不是简单的刊名改变，这是采编意识与社会脉搏同步的必然，报社对泉州本土企业的关注随时间的推移愈加强烈。民营经济是福建经济腾飞的主导力量之一，泉州更是五分天下有其四，泉州在全国经济版图中的份量，与民营经济的崛起息息相关，而作为当地的主流媒体，自身的发展也与周边经济环境的变化相互依托。
一份有所建树的财经周刊，必然会受到企业群体的青睐。《泉州创造》通过经济年会等形式，迎合主流追求，借助传媒影响力与公信力，打造“早报标准”的媒体评价体系，推动市政府“培养主体，做大产业，做强企业，打响品牌”战略的实施。
2005年底，市委宣传部和东南早报联合举办了首届泉州经济年会。会上首次公布了“泉州企业集团风云榜”，成立了“早报精英联盟”，为青年企业家、职业经理人搭建了一个交流平台。2006年12月召开的第二届泉州经营年会更是亮点纷呈，名校参与、名家出席，国内著名经济学家与会演讲并主持对话，专程前来参会的还有浙江商界知名企业的代表。闽浙商界对话在福建媒体中首次举办，引起了全国的关注，中国经营报、董事长杂志，宁波晚报、温州都市报等媒体加盟协办单位。会上还评选了泉州年度经济人物和“传媒和谐企业”。
毕竟，《泉州创造》仅是东南早报的一个周刊，其采编力量与版面篇幅都有限，而对海西经济区和民营经济的报道，不能只靠周刊来完成。在早报编辑部的统一协调下，其他采编中心不但给予周刊极大的支持，也主动承办了不少有影响的配套活动。
泉州制造业发达，外来务工人员近200万，近年来招工难的矛盾已经显现。由东南早报发起，市劳动局、总工会、总商会、企联等联合举办的“感动员工十佳企业”评选活动，虽然才举办了两届，但已声名远播，得到广大企业员工的支持。早报组织主办单位领导、专家明查暗访，通过无记名投票，并综合比较多项指标，最后评出“感动员工十佳企业”。由于评选公正透明，获奖企业非常珍惜此项荣誉，政府部门也把这些企业列入用工招聘优先推荐单位。
作为一份在东南沿海具有较强影响力的报纸，东南早报围绕“服务、鲜活、负责任”的宗旨，坚持自己主流生活报的选择，积极配合党政中心工作，从市民视角报道主流群体关注的热点，逐渐形成自己的核心竞争力。为配合地方政府的工作，《泉州创造》不定期出版特刊，突出宣传一年一度的“海博会”（石狮）、“鞋博会”（晋江）、“9·8投洽会”（厦门）等海西大型经贸活动。今年，《泉州创造》及时报道了返乡泉州企业家投资开发“中国粮食城”等新闻信息，对“回归桑梓”的行为进行积极的引导和宣传。
“居高声自远”，由于报社运作得当，严格把关，《泉州创造》确立了打造全省民营经济报道纸媒第一刊的地位，许多创业人士收藏该刊作为参考资料，不少企业老总也因此成为报纸的忠实读者，并热心参与报社主办的公益活动。由于平等、公正、协作、共赢关系的建立，企业对报纸的信任度更高了，许多知名企业主动与报社确立战略合作关系，一些知名企业还成为《泉州创造》周刊的理事单位。
（作者：泉州晚报社副总编辑、东南早报常务副总编辑）
彩票开奖早知道
福彩体彩不错过
