正当全球的运动品牌为体育营销费尽心思时，特步剑走偏锋，携手将于2009年10月在山东济南举行的第11届全运会，签下运动装备惟一合作伙伴与指定赞助商。据悉，此次签约是特步继2005年赞助第10届全运动会之后的又一次合作。

    据特步（中国）有限公司品牌部经理尉海介绍，此次合作具有惟一性、排他性的特点，特步将盛装打扮11届全运会，提供全运会火炬传递专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者专用服装

    特步（中国）有限公司总裁丁水波接受记者采访时说：“成功赞助十运会后，这一次我们更是充满信心。”他认为，此举不光是对品牌建设的投资，也是回报社会之举。

    上周，安踏在上海宣布，将推出NBA全明星球员、火箭队球员史蒂夫·弗朗西斯命名的篮球品牌，并邀请国际著名的运动鞋

    记者了解到，目前安踏还加紧与火箭队另一球员的洽谈，该球员可能是新加盟的大前锋斯科拉。安踏（中国）有限公司董事局主席兼首席执行官丁志忠表示，其已制定了一个面对未来发展长效产品与品牌的体系，此次合作仅是一个起点，还会有一系列的发展计划实施。

    此前，体育主导品牌匹克签约的巴蒂尔，李宁签约的海耶斯，也都是休斯敦火箭队球员。匹克作为泉州最早进入NBA赛场的运动品牌，亦在最近传出与NBA官方酝酿着新项目的合作。自姚明入主NBA休斯敦火箭队以来，NBA及火箭队在国内所受的关注已超越篮球

    业内人士分析，近年来，赞助国内大型综合运动会渐为泉州运动品牌所热衷，纷纷抢占各专项类的大小赛事资源。