规模空前的体坛盛会

　　全国农运会始办于1988年，每4年举办一次，与全运会、城运会、残疾人运动会和少数民族运动会等共同构成五大国家级综合性体育赛事。此前，全国农运会已先后在北京、湖北孝感、上海市、四川绵阳和江西宜春举办了五届。

　　据了解，第六届全国农运会共将进行田径、游泳、篮球、乒乓球、象棋、武术、中国式摔跤、风筝、钓鱼、龙舟、健身秧歌、舞龙舞狮、毽球花毽、自行车载重、民兵军事三项等15个大项目、150多个小项目的比赛。预计将有包括中国台湾地区在内的32个省、市、自治区的近5000名运动员参加，角逐200多枚金牌和一等奖。届时，参加第六届全国农运会的运动员、教练员、裁判员、新闻记者和前来观摩的各界人士将会超过4万人，其中参加开幕式的人数将达3万人左右。中国香港、澳门同胞和东南亚侨胞也将组团来泉观摩。

　　农运会蕴含无限商机

　　全国农运会是世界上惟一举行的全国性农民群体运动会。中国农村市场是中国乃至世界最大的市场，8亿农民中潜在的客户商机无限。更特别的是，第六届全国农运会与奥运同行，交相辉映。

　　“与其投入巨额广告费，不如通过大型体育赛事宣传，反而能取得更大的效益。”这是今年1月举行的“农运与商机”高峰论坛上专家的共识。

　　“大型体育赛事是体育、企业与新闻契合的‘金三角’。”上海体育学院教授、中国体育科学会体育产业分会发展处主任刘清早认为，2008年第六届全国农运会在泉州举办，将会取得巨大的成功，并能进一步提升全国农运会的品牌价值。

　　“泉州是全国体育营销的排头兵。”北京奥运经济研究会副会长杜巍说，从请体育明星代言品牌到赞助大型体育赛事，泉州的体育营销不仅在体育用品行业掀起阵阵高潮，同时还涉及服装、食品等多个行业。而一些企业如安踏、361°、浔兴等通过赞助体育赛事，其知名度大增。

　　记者了解到，第六届全国农运会带来的巨大商机，成了泉州民营企业家近期热切关注的焦点。晋江一家企业的负责人说，这种在自己家门口举办的全国性大型体育赛事，对本地企业而言是一个难得的机会，企业可以借此平台极力挖掘其中的种种商机。

　　最大限度传播效应

　　赞助大型体育赛事，企业的效益如何产生？这是广大体育赛事赞助商最为关心的问题。

　　“农运会的比赛项目大多很有特色，具有很强的观赏性，如果进行有效的包装，可以像‘超女’一样形成话题，吸引眼球。”成功策划了“超级女生”的中国传媒大学副研究员、硕士生导师、博士、中央电视台体育频道营销顾问袁方对农运会的品牌建设信心十足。

　　据了解，第六届全国农运会期间，中央、海外、港澳台及全国各地近百家媒体、近千名记者将云集泉州，高覆盖率的媒体宣传将有力地提升赞助单位的知名度。特别是开幕式，将由中央领导亲自宣布开幕，中央电视台将现场直播开幕式的盛况，直播精彩的比赛，录播闭幕式盛况，全国各省市的媒体将做全方位的立体报道，百万现场观众及亿万电视、电台、报纸、网络媒体的观众、听众和读者将倾情关注此次盛会。

　　“除了带来巨大的广告效应，农运会传播的最大效应在于其公益行为。”袁方认为，赞助大型体育赛事不能像单纯的广告一样，追求立竿见影的效果，要充分利用好有效资源进行整合配置，更大范围地将企业赞助体育赛事的公益行为传播出去，并配置好推广队伍和终端销售服务。

　　农运会赞助等级分为五等

　　根据新出炉的第六届农运会赞助方案，此次农运会的资金将采取“政府投入、市场运作、社会捐资、上级支持”等办法来筹措。筹备方将借鉴国内外大型体育赛事的筹资经验以及“互惠互赢”的原则，筹委会目前已经策划、制订好市场化、社会化筹资方案。

　　此届农运会的赞助等级分为：合作伙伴、主赞助商、特约赞助商（特约服务商）、支持单位、供应商五等，赞助金额分别为500万元以上、300万元以上、100万元以上、50万元—100万元和50万元以下。赞助单位将获得第六届全国农运会的推广权益、媒体回报、特别回报等多项权利，对提升自己知名度和美誉度都将起到积极的作用。□本报记者廖培煌

　　编者按

　　第六届全国农民运动会将于2008年10月在我市举行。作为建国以来我省、我市举办的最高规格的比赛，本届农运会将是历史上规模最大、参赛人数最多的一次体坛盛会。目前我市的筹备工作进展如何？农运会将为我市企业提供哪些商机？随着农运会赞助方案于日前出炉，这些备受关注的问题正呈现出越来越清晰的印迹。