作为我国古代海上丝绸之路起点的泉州，文化底蕴深，文物景观多，民俗风情浓，自然风光好，久负盛誉，举世瞩目，但是，旅游业的发展现状，较之于“世界宗教博物馆”当之无愧的地位，显然很不相称。为什么游客到此总是行色匆匆，旅游业还是“热”不起来？泉州的旅游资源缺乏有效整合，没有形成龙头项目，旅游品牌主题不够突出鲜明是最主要的原因。为今之计，当何以处之？我不揣浅陋，提出四点看法，回答一直困扰泉州旅游业更上一层楼的难题。

　　1.整合资源，提炼提升

　　品牌是旅游城市的形象，旅游产品的标志，旅游发展的基础。作为长远战略，品牌作用举足轻重，力量不容忽视。构筑城市品牌形象，是城市品牌的建设和城市推介的突破口。我们以为，理应根据“挖掘梳理、比较归纳、优化组合、总结提高”的原则，依托丰富多彩的旅游资源，变泛散为集中、变模糊为清晰，变资源优势为产品优势，打造国内外叫得响、过得硬、推得出的泉州旅游五大品牌，创造自己独特的品牌资产，使之形成富有吸引力的产品卖点，以推销城市，促进旅游，提升旅游。

　　2.推介促销，更新创新

　　没有资源的整合，泉州旅游品牌的建设就是一句空话。这已成为人们的共识。而吸引消费者的眼球，拓展旅游市场，就必须做到一个“摈弃”两个“树立”：摈弃“酒香不怕巷子深”的陈腐思维；树立“敢吹”（指推介勇气）、“会吹”（指推介艺术）、“经得起吹”（指推介实力和资本）的新型理念，加大宣传促销的力度，扩大城市认知率，提高城市知名度，增强城市吸引力；树立创新意识，精心设计策划，调动各种手段，利用先进的科学信息技术，展开既有广度、又有深度，既有密度，又有亮度的宣传，概括一句突出城市鲜明个性的口号，征集一个体现城市灵魂的标识，制作一张展现城市风采的名片，确立品牌竞争优势。

　　3.举办节庆，借势造势

　　泉州继承办“98”中国国内旅游交易会、又于1999年至2004年连续举办六届旅游节的实践证明：节庆活动是旅游升级换代的重复武器，是挖掘地方历史文化内涵、创建城市形象的一个有显著成效的重要载体。然而，既是大型活动，就理所当然有成绩也有败笔，因此，接受政协建议，暂停间歇，总结经验，研究再办节庆的主题定位，探讨以新的形式出现、在更高的层次进行的最佳选择，根据本地资源特色，找准“特殊性”，而后借势造势而上，塑造闪光亮点，展示诱人魅力，彰显品牌形象，使节庆活动真正带动泉州旅游经济的繁荣。

　　4.请进走出，相辅相成

　　泉州旅游品牌确立之后，接踵而来的是品牌巩固。这一方面有赖于多渠道举办各具特色的盛会和节庆，诚邀海内外专家学者、旅游客商、旧友新知前来泉州采风恳谈，让其观赏泉州优美的自然生态，领略泉州淳朴的民俗风情，感受泉州多元的文化韵味；另一方面要克服“守株待兔”的保守倾向，潇洒走出去，了解当今旅游动态，学习先进经验，组建地区联盟，联手开辟国内外客源市场。

　　作为旅游推介的两个侧面，请进走出，相辅相成，二者异曲同工，殊途同归：就是宣传营销泉州。

　　构筑旅游品牌、促进旅游产业的发展是一个艰辛的过程，只要我们科学规划、系统策划，经营管理品牌，就能抢得旅游发展的先机，占据旅游发展的制高点，拥抱旅游发展的灿烂前景。