从任何一个角度看，世纪80年代出生的人都是中国历史上最为独特的人群。他们一出生就搭上了经济发展的高速列车，因此他们是信仰消费主义的一代。当他们的前辈还以消费为耻时，刚具备消费能力的他们已经开始奉行“花明天的钱，办今天的事”，这势必深刻影响中国今后若干年的消费模式和经济结构。

　　80后想用数码武装自己，于是厂商纷纷另辟“年轻人品牌”；他们要买书，于是韩寒、郭敬明成了文化英雄；他们玩网游，陈天桥坐上了网络大亨的交椅；他们想看电影，于是《头文字D》大卖座；就算他们动动手指头，当一回平民选秀的票友，也使“超女”火爆得让央视都有些害怕。在消费上，他们还不具备绝对的实力，却已有了绝对的号召力，未来的消费中坚正在形成。正如论者所言：80后领导中国未来，先从领导消费开始！

　　但是，归纳80后的消费热点却是一件十分困难的事，你很难找到有什么东西是大家都喜欢的，大家都消费的，那一定是生活必需品。如果非要寻找什么共同点的话，优先追求精神层面的满足，恐怕是明显的共同特征。话说回来，消费多元化本来就是80后最重要的特征，如果买东西的喜好都整齐划一，80后就不是80后了。与其说这些消费热点征服了80后，不如说80后成就了这些热点。

　　网游：英雄虚拟造

　　在中国，专家预测2007年国内网络游戏用户将会达到3500万人，80％以上是20—30岁的年轻人；数字除了令网游产业人士激动之外，营销和广告人也开始注意。正如电视时代培养了喜欢读图的一代人，网游相伴的这一代人，又会呈现什么新花样？

　　80后是伴随着中国电脑和互联网普及成长起来的一代。上小学初中时，他们玩第一代单机版游戏，也是《仙剑》等第一代国产游戏最初的簇拥者；后来，他们闷在电脑室里玩联机游戏；到了读高中上大学的时候，第一批网络游戏诞生，他们又成了第一批吃螃蟹的人。如今网络游戏更换了几代，80后的金钱支撑了一批网游富豪的崛起，包括盛大的陈天桥。

　　仔细观察几款游戏你会发现，最火热的几款网络游戏大致的共同模式是：杀怪升级，打装备。网络游戏里的虚拟世界和现实社会很相似，体现“物竞天择，适者生存”的简单逻辑，但是游戏带给人的优越感及成功感有时候是现实社会一时无法给予的。现实中文文弱弱的年轻人，会在游戏的虚拟中变成顶天立地的英雄。

　　对80后来说，网游给小人物提供了狂欢的舞台，小人物的狂欢就是“无聊”，平民的“无聊”比“有聊”更有价值。而能够满足这种“无聊”的沟通方式应该是：注重平等的交流感；提供参与的角色感并与产品结果产生互动，被满足的自由感。

　　“从本科大二开始，我就开始玩网络游戏了，但我并不是整天沉迷在网游里的。”一个80后本科生这样描述，“在网游里的成功感和优越感是最吸引我的地方，我身上的装备比你好，我的等级比你高，这些都体现出一种优越感。”

　　然而，许多80后因网游染上网瘾后，对网游的负面评价如同潮水一般涌来。几天几夜不睡不动打网游的“铁人”传说在各个大学校园涌现。更严重的是，80后造就的网游热潮大有向90后传递之势。新闻出版署《网络游戏防沉迷系统》开发标准紧急出台，每天累计游戏时间在5小时以上的为“不健康游戏时间”。游戏产业的发展固然重要，但下一代的健康成长更重要。

　　文学和娱乐：寻求自己的代言人

　　尽管被文坛的前辈大师们戏称为写作“票友”，“80后”依然是当今文坛上最热闹的一片风景。除了文字之外，大量与文学无关的事件不断被他们制造出来。这些以“作家”身份自居、又以“青春偶像”名义占据市场的80后作家，依靠庞大的同龄读者群，毫无意外地成了畅销书排行榜主力。

　　80后的主要读者是他们的同龄人。与成年人相比，80后是文学消费的主力军，他们基本上没有生活和生存的压力，拉动文学市场的力量很大。出版商也正是抓住了目前的市场卖点———年轻。

　　通过对“年轻”这个关键词的包装炒作，人们的注意力凝聚在了这些“神奇”的孩子身上，人们为作者小小年纪就能写书这一事实所折服。而面对市场，“年轻”成为了80后最大、也最善于利用的资本。六七十年代的作家是“为自己而写作”，而80后的写作可谓“心怀市场”。

　　写书的人是一回事，买书的人是另一回事。80后买书的目的很简单，寻找共鸣，而这些写手就是他们的代言人。事实上，80后笔下一些耳熟能详的经验确实也代言了今天的这一代人。尽管中国的80后并非天天在喝咖啡，天天沉溺在网络游戏中，都在染头发，都在逛商场，都在写满篇苍凉、孤独、颓废、绝望的“秋意太浓”的草样年华，都是涌流在世界各个角落的“北京娃娃”，但是谁又能否认自己心中曾萌发过类似的图景或者伤感。用80后的话就是，“如此火星，还长满了陨石坑”。花钱支持自己的代言人，值！

　　除了文学代言人，80后还花钱消费娱乐代言人。和简单的追星不同，80后要自己花钱造星。超女、我型我SHOW、梦想中国，此起彼伏的大众选秀为80后提供了广阔的文艺消费平台，短信投票又提供了便捷的娱乐消费手段。上一辈人觉得花这钱很不值，但80后自己觉得很爽，还没能进入社会主流的他们，在平民娱乐的浪潮中，找到了属于自己的表达渠道。

　　房子：我的地盘难做主

　　50年代出生的人，租着房子结婚很是稀松平常；60年代人，终身大事在享受着福利分房的等待中完成；70年代人，在房改和低房价的漩涡中轻松成家，无意间还掘到房价初涨的第一桶金；到了80后，要求多了，房价高了，父母老了，结婚买房，闷头四处找钱，还担心买房排不上队。80后的多数消费热点均是满足精神愉悦，房子这个最大的现实需要，80后却难以快速搞定。“我想有个大房子，有很大的落地窗户”———孙燕姿的歌声传达了80后的憧憬。

　　《中国新闻周刊》一项统计结果也表明了80后已经大力投入住房消费。数据显示，21~30岁这个年龄段比30~40岁年龄段的购房者比例大14％。另一方面是，买房的80后绝大部分沦为新“房奴”，已成为铁的事实。

　　80后当中年龄大一点的，大学毕业之后的实习工资一般在1000元左右，那差不多是他们工薪阶层的父母一生工龄累积下来的最后月收入水平。由于种种难以统计的因素，80后的收入实在无法用一个范围来衡量，不过底线划在2000元至4000元之间应该不失公正。因此，80后更早地把目光流连于雨后春笋般林立的高楼大厦之间。有了银行这个亲密的信贷伙伴稍做打点，来个提前消费，住进新房并非痴人说梦。当房奴的命运也不可避免，不过80后有一个得天独厚的先天优势，他们有一批坚实的后盾，那就是他们勤俭一生、兢兢业业，为了子女可以付出一切的父母。所以，即使他们自己不存钱，也有人帮他们理财和不定期、不定额地注入资金。父母穷一生积蓄搞定房子首付，多半还笑称，这是最后一次给儿女买单了。80后独生子女多，孩子就是父母的心头肉，存钱为了谁？不帮自己的孩子帮谁？

　　在消费选择上，80后纷纷选择闹市区，即使面积小，即使价格高，即使是二手房，他们依然义无反顾地要处于城市生活的中心区，消费观念远没有其他领域来得前卫。专家说：“这是一种强烈的要求社会认同感的倾向，他们的心灵远不如身体的强壮。”