打开电视，常见荧屏上出现这样那样的公益广告，那富有创意的策划，生动活泼的画面，以及明白晓畅、琅琅上口的宣传语，似一股清新之风扑面而来，使人在不知不觉中受到了教育。

　　笔者作为一名税务干部，在啧啧赞赏之余，却遗憾于精彩的公益广告中难觅“税收”的影踪。时值第十三个税收宣传月如火如荼地进行着，在纷繁的宣传活动之余，我有个感觉，虽然税法宣传年年搞，形式年年新，而纳税观念却很难真正进入老百姓的心坎上，这是否也与我们传统的定势宣传思维有关系呢？

　　我想，我们税法宣传也应该研究一下受众心理，现在的人们已经习惯于在轻松愉悦的享受中慢慢接受某种意念，暴风骤雨般地猛灌猛输，一本正经地说教，他们早已不感兴趣，甚至反感。

　　税法宣传要取得好的效果，除了要有新、奇、特的宣传项目外，还必须讲究宣传艺术，寓教于乐。笔者以为，从遵循人们的心理接受特征来看，税法宣传要从以往单纯的“中山装”形象中走出来，穿一穿“休闲服”，以亲切自然的面目出现，贴近生活，走近百姓，谋取形象效应。

　　公益广告表现手法灵活，画面生动活泼，趣味性强，辐射面广，且时间持久，不失为一种好的宣传形式。我们税务部门完全可以借鉴环保、下岗再就业等成功的宣传模式，给税法宣传也拍些公益广告。·柯鹏城·