挑战正在渐渐逼近规模宏大的2004中国国际服装服饰博览会，正在首都北京举行。

　　作为国内几个主要的“服装板块”之一，泉州服装在博览会上亮出了自己的特色，吸引了无数的观众及服装商人。在浩瀚如海、缤纷如云的服装世界里，泉州服装究竟凭什么引人注目？有关专家认为，和广东、江浙一带的服装服饰相比较，泉州服装主要是在休闲男装领域走在了前头。

　　休闲男装形成“品牌群”

　　徜徉在北京国际展览中心的一号馆里，泉州服装展团无疑成了一道亮丽风景线：展台的布置、宣传的风格既到位又超越寻常，当然，最主要的因素还是泉州参展企业形成的休闲男装“品牌合力效应”。

　　在这次服装服饰博览会上，泉州服装展团中的企业几乎全都是国内知名的服装企业：七匹狼、柒牌、九牧王、盖奇、帝牌、威鹿……透过一连串的品牌名称，人们不难发现，这些品牌的生产企业都是以休闲男装为主打产品。正如泉州纺织服装商会秘书长王宗锋所说：“泉州的休闲男装在国内算是处于领跑者的地位了，比起浙江、上海来，泉州的女装、正装则要落后一些。”

　　的确，泉州的休闲男装无论是在品牌文化塑造、技术革新，还是在创意设计方面都留下了精彩的一笔。比如在中国服装业人尽皆知的七匹狼，其在经营理念和品牌塑造上就一直走在业内的前列。从CIS的引人、特许专卖的开展到明星代言的实行，七匹狼都不乏有创新之举。近年，七匹狼在企业品牌发展到成熟阶段后，开始在文化上赋予品牌更多的内涵，通过参与各类文体活动来塑造品牌文化。这又让国内同行争相效仿。

　　另外，柒牌从上个世纪90年代起几次的技术创新、经营策略的重大调整也在业内传为佳话。

　　可以说，出于一种传统的优势，泉州服装企业在休闲男装领域内已形成了一种“品牌合力效应”。

　　休闲男装

　　也曾坎坷

　　一些服装企业的老总告诉记者，泉州的休闲男装在国内确立了今天的地位，发展历程并非一帆风顺，其中走过了不少坎坷路。

　　据了解，泉州的休闲男装起步于上世纪90年代初。那时，休闲装作为一种穿着舒适的服装刚刚在国内兴起。一向对市场变化非常敏锐的闽南服装企业便开始大规模生产休闲服装，并且以非常迅猛的速度占据了国内各大市场。然而，由于当时泉州的休闲装生产企业普遍不重视产品品牌的建设，致使其好景不长。

　　上个世纪90年代初，国内消费者并不注重休闲服装的品牌，而产品也以中低档为主，销售渠道主要以商场和批发市场为主，这应该是与当时的经济发展水平相适应的。但是，泉州的服装企业在赚得盆满钵满的同时，却少了对市场发展趋势的预见性，而是一味停留在中低端市场。这时，国内其他服装产地如广东、浙江温州等地的许多企业追赶上来了，并具备了更为先进的生产、营销理念。由此，泉州的服装业制造水平变得逐渐落后，这从上世纪90年代中后期泉州的休闲服装渐渐从国内主流市场退出便可见一斑。

　　上世纪90年代末开始，泉州服装企业终于认识到了“品牌”的重要性。在七匹狼等一批领军企业的带动下，泉州的休闲装企业开始了一次以专卖事业的普遍推广为代表的品牌塑造、营销战略革命，从而续写了泉州服装发展史的新篇章。

　　休闲男装

　　软肋犹存

　　时至今日，泉州的男装品牌在国内的休闲服装市场可以说已经占据了优势地位，无论是在市场占有率、还是品牌知名度等方面都令人侧目。

　　现在，整个泉州的休闲男装形成了一个以石狮为中心的庞大、完整的产业链，横跨纺织服装业的上中下游，包括织布、染整、印花到成衣设计制造以及吊牌、拉链、物流、广告等配套产业，这也是泉州服装业最具竞争力的所在。

　　但有业内人士指出，泉州的休闲男装虽然形成了一定的规模，但竞争形势并不容十分乐观，主要表现为整个泉州地区的休闲服装产品同质化现象颇为严重。泉州众多休闲男装企业的产品不管从设计风格、面料质量以及价格上都十分雷同，就算是在几大一线品牌之间，产品风格也没有形成明显的区别。曾有人笑谈泉州的服装品牌众多，可是在产品撕掉商标之后，随便放本地区任何一个品牌的专卖店都难于分辨真假。

　　产品的同质化将会造成泉州本区域内部的竞争加剧，最终将成为制约泉州休闲男装业进一步发展的瓶颈。

　　同时，由于最近国内正装市场的相对萎缩，从而促使温州、宁波等地的传统正装企业纷纷向休闲男装转型，不久，在设计和工艺上拥有雄厚实力的江浙企业将会对泉州休闲男装产业形成有力的挑战。