直销模式进入中国已经很多年，但还存在着很多有争议的地方，因此直销立法问题引起世人及行业的极大关注。商务部日前关于中国直销业相关法律有望在今年底或明年初出台的消息，给国内直销企业和国外直销企业亮出了一颗定心丸。

　　据了解，目前，泉州市场上的直销行业有安利、雅芳等六七家，涉足化妆品、营养食品、生活用品等与人们生活息息相关的行业，已拥有不小的市场份额。

　　直销立法已开始启动的消息传出之后，许多从事直销业的人士欢欣鼓舞，因为直销法的制定实施将净化整个市场，给直销业提供法律依据，从而为直销发展打通一条法律支持的快车道。

　　传销禁令后的直销

　　1998年以前，中国政府批准了一些外资直销企业在中国开展业务。但由于中国市场发育不完善和顾客消费心理不成熟，直销方式的缺陷被利用，产生了大量欺诈现象，一度造成中国直销行业的经营混乱。

　　1998年4月，中国全面禁止传销。随后，国家又批准了安利、雅芳、完美、玫琳凯、特百惠、娜丽丝等10家在华投资达1000万美元以上的外资直销转型企业在华经营，都采用符合规定的“店铺加推销员”模式。为履行中国加入世界贸易组织的相关承诺，规范、促进直销业的发展，中国将在继续打击非法传销和各种形式变相传销的同时，加快直销立法进程。

　　非法传销全面禁止以来，经国家批准转型的10家在华外资直销企业大部分已经转型，业绩开始恢复并有所提高。特别是去年非典时期，安利店门口排起长龙，部分产品脱销至今。

　　一位直销业从业人员在接受记者采访时坦言，尽管一些直销企业已经在一些地区打开市场，可在一些地方，由于缺少法律支持，直销企业在政府有力的监管下，走向市场的过程变得缓慢。

　　直销企业瞄向高端

　　无论是化妆品还是营养品，目前市场上的直销企业大多把手伸向高端市场。某直销企业泉州地区负责人坦言，进入21世纪，中国人的生活越过越好，人们不再满足于温饱需求，对生活提出更高的要求。直销企业致力于给顾客提供个性化服务和更高规格的产品。随着社会主义市场经济的发展，人们的消费能力越来越强，从这一点来讲，直销业有着很大的市场空间。

　　资料显示，目前全球共有价值850亿美元的直销市场，而中国还几乎是块处女地。有评论认为，东方文化所特有的讲究人际关系的特点，使之成为直销的天然土壤，其发展前景不可限量。