价格降了30％

　　今年春节过后，正当彩电市场处于年关旺季后的自然缓冲期时，某国产品牌厂家推出背投彩电“普及风暴”，率先扛起价格屠刀，全线调低背投产品的价格，使高端彩电的价格坚冰首次出现裂缝。之后不久，另一国产品牌坚定跟进，借新品背投上市之际，将旗下43英寸至52英寸的10多款数字背投电视全线降价，让利幅度在1500元至5000元之间，并首次使背投产品突破7000元大关。这加速了高端彩电价格防线的瓦解速度，随后，更多的国产品牌和洋品牌加入了降价行列。

　　把高端彩电降价风潮推向波峰的，是本土某家电连锁商9月份举行的“数字电视推广周”活动，该家电商联合10多家国内外品牌家电厂家，推出数十款背投、液晶、等离子、数字电视等产品，以平价让利销售，2980元的29寸数字电视、不足7000元的43寸逐行扫描背投，都是创新低的市价。

　　经过几波降价行情后，高端彩电整体价格下调了30％以上，目前市场主流产品线的价位区间，背投在5000元至2万元之间，液晶则在8000元至4万元之间，等离子是2万元至3万元之间。

　　业界人士分析认为，这样的价格，已向高端消费者的心理价位靠拢了一大步，很多中高收入的家庭逐渐接受高端彩电的价格。

　　市场份额接近50％

　　降价毫无疑问直接拉动高端彩电的消费，再加上高端彩电厂家和商家联手加强在终端市场的导购、推介，高端彩电已完成市场的培育，逐渐成为彩电市场的亮点，尤其是日前某家电商成功开辟出“数字电视生活馆”，吸引所有主流品牌入驻，更是使消费者对高端彩电认可度进一步得到提升。

　　家电商告诉记者，今年春节过后到11月份，高端彩电的月销售量总体呈递升趋势，尤其是下半年以来，“十一”、乔迁、新婚旺季以及接踵而至的元旦、春节等消费旺季刺激潜在消费，高端彩电的出货量越来越大。据悉，目前，该商家高端彩电的市场份额已由上半年的20％上升到50％以上。另一家电连锁商的7家商场的月均出货量在500台左右，占其彩电销售总量的近50％。

　　“土洋”之争激烈

　　彩电市场品牌度已相当集中，高端市场尤其如此，业界人士告诉记者，就泉州市场而言，背投电视超过80％的份额集中于3个国产品牌和4个国外品牌手中，液晶电视则有70％以上的份额被3家国产厂家囊括，等离子也有超过70％的“蛋糕”被2家国产和2家国外品牌瓜分，并且其中有不少品牌同时在背投、液晶、等离子3大市场占有较高份额。

　　业界人士认为，品牌高度集中，使高端彩电品牌间的竞争直接成了份额此消彼长的争夺。综观2003年高端彩电市场，国内彩电制造商在背投、液晶、等离子三大高端彩电市场，与国外厂家展开火热较劲。在背投市场，国产品牌以第三、第四代背投以及数字高清背投作为主力，迎战2家国外品牌的第二、第三代背投和液晶背投产品。

　　“土洋”之间的竞争，推动技术创新，提升产品的成品率，降低生产成本，显然又预留出降价空间，并且，服务也不断升级和完善，这样消费者将是最大的赢家。