吞世代：品牌的一代

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　　爸爸要去香港，之前征询孩子要什么礼物，孩子说要一双某名牌带气囊的运动鞋。爸爸在香港没有找到这双鞋，于是就买了双十分相似的其他品牌运动鞋。孩子接过礼物，就放在了一边，一次也没有穿过。理由是：“我见了网络上的测评，我想要的那种鞋好。”解读＞＞＞

　　有一种很有趣的比喻，叫做“鱼群现象”，说的是吞世代少年之间的相互影响。一个少年就像一条鱼，可以影响数十个同伴，眨眼间，数以百万计的少年都齐心追随。吞世代从全球互联的网络上获取知识，对于品牌，他们可以通过无国界的实时通讯进行了解。

　　从泛滥的广告中筛选信息。不论是网络广告、纸媒广告或是电视广告，这一代都能处之泰然。品牌是他们现今生活的一部分，他们每天要接触8000多种品牌。环境使然，他们完全可以通过过滤、协助吸收、筛选并采纳信息。这个世代其实非常具有怀疑精神，一旦感觉不对，他们会立刻质疑，并敢于表达不同意见，怀疑眼中的一切。

　　记者在调查中发现，孩子与父母一起购物，喜欢自己选择品牌，并推翻父母的选择。他们也有自己的策略，把产品或偷偷放在购物篮内，或对于家人主观购买的产品采取拒绝态度。初中生小赫的妈妈就告诉记者，小赫拒绝穿她买的一套运动服，这套运动服的价格并不便宜，要300多元。小赫对此的反应是，那套运动服是二流的牌子，虽然不是便宜货但穿出去显得没品位。专家点评＞＞＞

　　孩子们通过网络、广告等获取信息，比我们任何一代都更加注重品牌。他们的品牌观很多时候是建立在对偶像追随的基础之上的。我们就经常看到商家利用青少年喜欢的偶像来宣传自己的产品。虽然孩子们已经具有了一定的判断力，甚至已经会怀疑、会鉴别品牌是否一流，但没有家长的指导，这种盲目跟随品牌走的现象是危险的。对孩子来说，拒绝穿二流品牌或者非品牌的衣服，这是一种很不好的兆头，说明孩子对品牌的追求已经到了很严重的程度。作为家长，我们必须让孩子们学会考虑“性价比”。当然这必须建立在家长对品牌有所了解的基础上，如果家长们一味否定品牌或者对品牌毫不了解的话，孩子们多半会觉得与之“无法沟通”，更遑论通过交流帮孩子建立正确的消费观了。□记者黄凌燕

　　 ◆生活关注②

　　吞世代：数字的一代

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　　北北今年13岁，他向爸爸妈妈提出要某新款的超薄笔记本电脑当做生日礼物。理由是家里的台式电脑落伍了，这款笔记本电脑可以实现无线上网，又轻便小巧易携带，适合外出使用。解读＞＞＞

　　吞世代对数字产品的敏锐是其他时代的孩子所不能比拟的，他们虽然年纪尚小，但像许多成年的数字一族一样崇尚数字化生活，了解数字产品的动态，渴望拥有新的数字产品。说吞世代是数字的一代，最直接的体现是他们可以玩转电脑、游戏、手机等许多高科技产品。

　　和所有孩子一样，朵朵喜欢玩电脑游戏。朵朵的妈妈告诉记者，有时候儿子玩的游戏整个屏幕上没有一个中国字，全是日文。她从未教过10岁的儿子学任何日文，但儿子顺利地过了一关又一关。朵朵妈妈忍不住问：“你看得懂日文吗？”

　　朵朵说“看不懂”，但他说一看屏幕上的图案就大概知道要怎么玩下去。如果真的遇到难题，就到网上游戏论坛里问一下，或者找同学切磋。实在不行，按照游戏软件上出品厂家的服务电话打过去，问题就会迎刃而解。

　　不仅如此，朵朵还能够玩转各种手机，有一次朵朵的舅舅从境外带回了一部手机，全英文的，朵朵拿来研究了半天就能够教舅舅如何使用了。朵朵说，他根本就看不懂英文说明书，但手机的使用原理大同小异，每个功能都试用一下就知道怎么用了。朵朵的妈妈说，在她的眼里，朵朵简直是个“超级无敌数码通”。专家点评＞＞＞

　　作为父母，看到孩子们比自己懂得多实在是件很值得骄傲的事情。北北和朵朵都是熟悉数字产品的聪明孩子，但两个人的情况都有需要家长引导的地方。北北通过对数字产品新信息的掌握了解了新的技术，家长应该对此充分肯定。但家长也应当让北北明白，“贪新厌旧”是要建立在适当的基础上，即家庭经济允许而旧产品也确实不适宜再使用的基础上。另外，北北想要新款笔记本电脑，是看中了它方便外出使用的特点，可能是想拿它到同学面前炫耀，家长要留意孩子是否有攀比炫耀这样的念头。而朵朵，在数字产品上的确显示出了他的天分。但家长的引导可能会带给朵朵更大的成功，比如说玩日版游戏时引导孩子通过玩游戏认识一些日文等。□记者黄凌燕／文、图

　　 ◆生活关注③

　　吞世代：快餐的一代

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　　在市区某私立中学，午餐时间几个学生集合在一起，用手机拨通麦当劳的订餐电话叫外卖。对于他们来说，一顿洋快餐每人吃上个四五十元算不了什么。解读＞＞＞

　　遍及全国的吞世代都爱洋快餐。是什么帮助孩子们这么快地了解世界？除了电视、书报、短信、互联网，当然也少不了遍及全球的快餐文化。麦当劳叔叔咧嘴的笑脸、肯德基爷爷可亲的面容，这些都是孩子们最早接触到的洋快餐笑脸。时至今日，麦当劳、肯德基、必胜客这些品牌更是深入吞世代的童心里。

　　据调查，有20％左右的孩子们在洋快餐店里开过生日会。念小学5年级的小廉告诉记者，选择洋快餐店的理由是因为那里的环境好，东西好吃，服务的姐姐长得漂亮，还会有人为小寿星点播生日歌。

　　在记者的调查中，80％的孩子认为洋快餐一点都不贵，他们所能够接受的价位是每人每餐40元左右。他们当中也有人表示，只要吃得开心，再稍微贵点也无所谓。初中1年级的小璎甚至直接给出了洋快餐“物有所值”这样的评价。她说，洋快餐比很多中餐店的环境好得多，那里窗明几净，用餐的气氛又温馨又热闹，人少的时候又可以静静地想事情。记者继续追问小璎是否经常在那里想事情，小璎表示，客人不多的时候她经常在那里看书。至于看什么书，小璎就谈得眉飞色舞了，比如说，《薇薇》、《当代歌坛》、《女友》……据记者了解，都是些时尚杂志。专家点评＞＞＞

　　洋快餐进入中国，通过媒体做了很多的广告，加上其自身从产品包装、促销到商店内部装饰、服务等都别具特色，应该说那更是一种文化。喜欢洋快餐对于90年代成长起来的孩子们来说并没有什么希奇的。从小璎喜欢洋快餐的理由来看，他们已经进入了一个懂得享受情调，讲究品质的状态了，这也是好事。但家长们应该让孩子明白的是，情调、品质之类的东西多数是建立在高消费的基础之上的。高消费的原则是宜少不宜勤，特别是对家庭经济情况一般的孩子，更要让他们知道，如果全家顿顿吃洋快餐的话，爸爸妈妈的收入便只够吃几天而已。□记者黄凌燕