11月1日，孟欣低调亮相金鸡百花电影节，担任大型开幕式晚会《同一首歌》总导演，尽管她对媒体一言不发，但关于她的一切传言不攻自破。11月6日，中央电视台通过网站宣布已经调到中国国际电视总公司的孟欣，将继续担任《同一首歌》的总导演和总制片，同时还将全面负责《同一首歌》的经营业务，这一消息的公布无疑证明，中央电视台是为适应市场经济发展的要求，在节目制作和播出改革方面作出的一大探索。

　　事实上央视酝酿公司化运作已经很长时间了，早在去年6月，中央电视台《同一首歌》进行了一次公开的广告招标，最终落槌定音的意向数额为6560万元，是底价的2.3倍。值得注意的是，这次竞标不乏国内著名企业的参与角逐。表面看来，这次招标现场的热烈火爆前所未有，竞标的成绩出人意料，而它的背后，却有着更深层次的内容令人品味。

　　央视在第一套节目黄金时段的广告招标已经司空见惯，对于全国青年歌手电视大奖赛等重大活动的招标也举行过不止一次，那都属于纯粹的商业广告大战。此次《同一首歌》的广告招标，是央视首次对文艺品牌进行广告招标，招标的成功，是对央视重视品牌建设的一个回报。□央文