2000年6月8日是我从美院毕业参加工作的第一天，年轻气盛的我满怀激情，思索着如何来展示自己的创意，把自己在象牙塔里学到的东西向世人展示，当时的心情真是无比激动啊。但随后发生的事却让人措手不及。

　　那是我工作的第一幅作品，又是参加投标的，属公益广告，当时只有我们跟另外一家竞争，当时的我是志在必得啊。无论作品的创意还是文案绝对是比对手好，但最后我们却输了，输在了没把握住客户的心理，因为我们只考虑了作品的美感和视觉的吸引力以及说服力，而忽略了为他们展示政绩。当时我们的对手的作品是一幅当地的城区图。加上一行字，如果没那行字真的是不知道那是做什么的，只以为那是一幅风景画。

　　可他们胜了。后来我们总结了经验，今后为这种部门做事，首先要考虑的是为他们展示“丰功伟绩”而不是考虑这作品有没有人看，能不能取到说服的效果。这是在学校永远学不到的。福之？祸之？

　　平时大家看到的广告作品有些不一定完全是我们设计的，是被我们的“上帝”逼着做的，因为他们想在一幅广告上介绍一切，有时还夸大事实，而忽略了受众对广告的接受心理。当然这并不多，却足以对我们产生深远的影响。

　　当然，以苦相伴的也有乐趣。当稿件一次就被客户接受；我们的作品能为商家带来丰厚的社会与经济效益；能为消费者带来方便，那个乐啊是只可意会不可言传的。回想所走过的路，苦乐参半，理解了其中的意义，理解了罗斯福为什么说“不做总统就做广告人”。无论酸甜苦辣这辈子只想以广告为伴。只希望能多做一些有创意的广告，因为她承载着我对生活的期许和对蓬勃生命的张扬，而不只是客户说怎么做我们就怎么做，虽然这样做起来最容易。但我们真正要讨好的是市场、是消费者，而不仅仅是客户。

　　只是如果有下辈子的话，我要跟罗斯福互换，我只做总统，永不做广告人了。（南安小赖）